Introducción

El posicionamiento web es un paso importantísimo, y yo diría fundamental, para que nuestra página web logre buenos resultados. Es necesario que la página sea accesible fácilmente desde los buscadores más habituales, para que la gente la encuentre y la use. No basta con que una página esté en un buscador, sino que hay que tratar de que se ubique dentro de las primeras posiciones.
Se espera, que un usuario de Internet, utilizando algún buscador, pueda acceder a nuestro sitio web, a través de alguna palabra clave para nuestro sitio, que nos represente, como puede ser buscar Bracco en Google, y esta página aparece entre los primeros resultados ofrecidos por ese motor de búsqueda.

Para poder posicionarnos en Internet, debemos ser conscientes de que hay que cumplir con ciertos requisitos, como puede ser, tener buenos contenidos y que estos sean actualizables periódicamente; no realizar actividades que pueden ser penalizadas por los buscadores; lograr buenos vínculos, etc.

Lograr un nivel de posición en los buscadores, no es algo que se pueda hacer de un día para el otro, sino que es una actividad que lleva un determinado tiempo, por lo general, algunos meses, dependiendo por supuesto, del contenido de la web, de los requisitos anteriormente mencionados, y además, del tipo de público al que apuntemos con nuestra web y los medios para promocionarla, como pasa con cualquier campaña de marketing.

El Contenido

El contenido de tu web, es el elemento principal para que logres buenas posiciones y una buena rentabilidad de tu sitio. Cuando los webmaster armamos el contenido de una web, no debemos olvidar nunca de tratar al documento con algunas palabras claves.

Las palabras claves son aquellas que puede ser representativas para ese documento, y debemos esforzarnos en obtener palabras buenas y que estén bien ubicadas dentro del contenido de la pagina. El contenido debe ser claro y debe tener sentido, para el visitante tenga interés en volver, y debemos tratar de hacer lo posible, para que la próxima vez que el usuario ingresa, tengamos un contenido mas completo y actualizado.

Debes renovar tu sitio, ampliarlo, generar contenidos nuevos, pero no tiene que quedarte con los brazos cruzados, porque sino los visitantes solo estarán de pasada por tu web y no conseguirás tener buen movimiento de visitas.

Si logras que Google estime tu sitio por tu nivel de actualización, quizás puedas tener la posibilidad de que pase el robot Freshbot por tu sitio. Este robot es el encargado de revisar los sitios mas ‘activos’ en cuanto a contenidos se trata y actualiza los sitios con diferencia de horas. De este modo, Google podría pasar por tu sitio y actualizarlo (por ejemplo) cada 2 días, presentando a todo el mundo tu nuevo contenido.

Palabras Claves

Las Keywords son el segundo punto a tener en cuenta para el posicionamiento web. Estas palabras son a las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores.

Lo primero que debemos hacer en este punto, es elegir una palabra clave importante y de mucho trafico que identifique nuestra web. Una vez que ya haz decido cual es esa palabra, debes optimizar tu web para darle importancia, y conseguir enlaces de texto con esa misma palabra.

Luego haz el mismo paso para las demás páginas secundarias de tu sitio web pero incluye en todas la palabra clave principal, de este modo, la resaltas por sobre las demás consiguiendo más competitividad.

Nota: Se recomienda no optimizar una pagina web, para mas de 2 o 3 keywords

Si deseas tener una idea aproximada de cuales son las palabras que buscan los usuarios y con que frecuencia e importancia, puedes ingresar en esta herramienta de Overture.

El Título

El título es quizás lo que más llama la atención a los usuarios desde los buscadores, ya que es ésto mismo, lo que aparece en los resultados al buscar alguna de nuestras palabras claves. El título no debe ser muy complejo, y cuanto más amigable resulte mejor, ya que de lo contrario el usuario difícilmente haga un click sobre él para ingresar.

En el título también se debe mencionar la palabra clave elegida, pero atención, dije bien mencionar, y no abusar de ella, porque de lo contrario podríamos resultar penalizados por Google, por lo que recomiendo que aparezca como máximo, dos veces en el título de la web.

Penalizaciones

Muchos webmasters, que leen tutoriales sobre posicionamiento y empiezan a conocer los secretos para un buen lugar dentro de los resultados de Google, cometen el grave error, de abusar de ellos, sin conocer las desventajas que esto puede llegar a provocar.

Google, tiene una gran capacidad de detectar y deducir si el usuario esta abusando de los métodos de posicionamiento, e intenta combatirlos día a día, eliminando el sitio de la base de datos de Google y casi sin posibilidad de volver a ingresar al sistema.

La gran mayoría de los abusos son con respecto a las palabras claves y la práctica de una técnica denominada cloaking que consiste en programar una página para mostrar un contenido particular al robot de Google y otro contenido para cuando ingresa un usuario.

También existen otras forma de ser penalizados bastante comunes, como ocultar textos y enlaces, crear páginas duplicadas y tener una link farm.